2017-09-08
青年报整版报道--门外汉撬动家庭娱乐大市场



昨天的上海新国际博览中心N1馆,亚洲消费电子展刚刚开幕。冯山背上一把略显奇怪的吉他,探头看了看几位同伴的乐器,随即,几个人临时组成的乐队,开始演奏BEYOND乐队的《不再犹豫》。一曲完毕,围观群众一片掌声,冯山却告诉青年报记者:“我们几个人,没有一个学过乐器。”

冯山是广州音乐猫乐器科技有限公司的创始人兼CEO,海归。因为没学过乐器,却又渴望能自己潇洒地玩玩音乐,他就自己开发了不需要专业训练也不需要乐谱知识的钢琴、小提琴、吉他和打击鼓,并拿下了中国、美国众多专利,并且“一家公司似乎开辟出了一个行业”。

本版撰文 青年报记者 陈宏

心血来潮 用螺丝钉完成初创

从小学开始到大学,冯山一直在国外读书。家庭很富裕,但父母也和中国的父母一样传统,“小时候我就被逼着学钢琴,但怎么都学不会,就放弃了。”进了大学,冯山开始学的是电脑编程,但因为喜欢游戏,又爱自学钻研,就觉得老师教的进度太慢,干脆改学了心理学毕业。

原本以为他和大部分留学生的轨迹,没什么两样,但冯山大学时期,却突然心血来潮了,又想玩音乐了。“年轻人,玩玩乐器,感觉很酷,尤其是我这种宅男,喜欢动漫音乐之后,就更想玩了。但小时候都没学会,现在再想玩,看到五线谱,头都大了。”他笑着说。

他想买个不需要识谱、不需要训练的乐器,但翻遍购物网站,也没找到自己想要的。“一冲动,就说自己做一个吧。”他说,自己就在家里用一个个螺丝钉,拼装了原始的初创,是个电钢琴。

这个钢琴发展到现在的成熟模样,有了三块电子屏,在屏幕中选择了自己喜爱的歌曲后,就启动了智能落点弹奏提示系统,将复杂的曲谱,简化成了简单的光点。弹奏者在看到光点落到最底部时,就按下对应的琴键,美妙的曲子就弹出来了!记者在现场看到,落点有点像俄罗斯方块,又有点像跳舞机的原理。不需要学过乐器,也不需要看得懂谱子,稍微熟悉几分钟,就能上手。

“曲子是通过网上的midi软件转的,将主旋律变成光点,而复杂的旋律预置,既有弹奏乐趣,又不会复杂。”冯山告诉记者,而钢琴诞生后,他又先后研发出了打击鼓、小提琴和吉他,“整个音乐猫乐器系列,现在就是这4种主流乐器。”

让他得意的是,造出来之后,他发现四个乐器竟然都是全球首创。“有接近的某品牌,也是亮点,但它是用原始的钢琴配合IPAD读谱,只能算是学习辅助用品,而我们的乐器是一体机,能直接拿出来弹的,是硬件。”

改变概念 培养“家庭时间”

冯山原本是想耍耍帅,“追求女孩子能够露一手”,但后来他突然意识到,这或许能改变家庭娱乐的概念。

“家庭电子娱乐其实是不缺的,但是音乐娱乐类很少很少,能跨代一起玩的,更是几乎没有,像电子游戏机,一般就只有父母才能和小孩一起玩。”他说,“现在很多大公司在做智能家居,但只有智能电视机啊、智能音响、智能灯光这些,没有手上玩的智能产品。”

而拥有一台电钢琴后,家庭可以轮流弹奏,并有打分比赛,还可以接上麦克风,边弹边唱。更有兴趣的,可以集齐四件乐器,组建家庭乐队,排练曲目进行“家庭演出”了。昨天在现场表演时,展台附近就挤满了感兴趣的观众,非常拉风。

“欧美国家有所谓的家庭时间,就是一两个小时,但国内还没有这样的概念,家庭里现在都是低头族,各玩各的手机,没有合作的方式,”冯山说,“而一旦音乐猫大面积铺货,像冰箱洗衣机一样成为家庭电器产品的标配,成为家庭娱乐不可缺少的部分,那一家子在一起弹奏、演唱一首歌,就可以改变你的家庭生活方式、培养中国人的"家庭时间"了。”

他的一位同事则告诉记者,自己父亲已经85岁高龄,以前是军人,从未学过乐器,“现在钢琴能弹300多首歌,打鼓也是打出一身汗,老部队的老战友现在都爱来我们家,变成俱乐部了。”

更重要的是,这种针对门外汉人群的乐器,并不排斥专业人士,直接按照原谱,照样可以按自己的方式或者使用自己的专业乐器演奏。“非专业的和专业的,也能在一起玩,所以即使是在学琴的孩子,跟家人也一样玩得起来。”

当然,冯山还有更多的野心——攻下家庭娱乐后,就可以主攻社交领域了。“组建乐队的概念,不仅仅是家庭成员啊,经常一起玩的好朋友,就可以去公园开自己的小型演唱会啊,反正乐器可以充电,不一定需要外接电源,这样子就更酷了,也会让大家小小地满足一下表演欲。”

或许能开创一个新产业

娱乐改变生活,是因为娱乐的需求量太过庞大。冯山说,自己没想到,因为“想玩”而发明出来的几件乐器,“有可能会由一家公司开创一个行业”。

音乐是人人喜欢的娱乐方式,这从电视真人秀节目绝大部分都选择音乐类型,就能看出来。除了卡拉OK,现在还没有人做针对门外汉的家庭乐器。但这个行业的前景,已被很多专家看好——有两个关于艺术娱乐消费的“400亿”可以佐证。

根据北京民教信息科学研究院院长胡锦澜《中国教育培训市场供需细分与市场前景分析》中的数据,中国包括乐器培训在内的艺术培训市场,已达400亿左右的规模,并且未来有望达到千亿级别;另外,中国的乐器消费市场,也已经达400亿的规模。“而这些懂乐器的,消费已经有了这么大的市场规模,我们针对的是超过90%的不懂乐器的人群,所以市场潜力难以想象。”冯山说。

他说,未来家庭娱乐的设施会更普遍,而音乐猫乐器的优势,在于可以迅速跟其他娱乐设备接入做配合,“比如智能电视里有MTV,我们就可以配合,我们设计了WIFI版本,就是为了可以更新曲库,如果你对电视里的新歌、流行的节目感兴趣,马上就能更新了自己玩。”

记者了解到,高科技娱乐产业,事实上也是各国鼓励发展的产业类型。冯山的音乐猫在广东获得了中国创新创业大赛广东赛区二等奖、广州赛区三等奖后,也迅速进入了政府的高科技企业关注名单。“拿奖后就进入了政府扶持的门槛,除了直接的奖金,还能参加很多政府组织的展示、金融服务等活动。像广州科技创新委,经常在一些重要的活动启动仪式上,邀请我们上台展示。现在,还在鼓励我们上市。”冯山说,现在做到这一步后,也才知道,政府对高科技产业的扶持力度有多大。